McDonald´s sa pripravuje návrat na ruský trh

MOSKVA – McDonald’s podal začiatkom januára príslušnej ruskej agentúre žiadosť o registráciu asi 50 nových ochranných známok súvisiacich s potravinami a nápojmi.

 

Tento krok hovorí  o tom, že firma pripravuje na návrat na ruský trh.

Inými slovami, povedané,  ak sa vojenský konflikt na Ukrajine skončí, nebolo by prekvapením, keby McDonald’s znovu otvoril svoje reštaurácie v Rusku, možno do konca tohto alebo budúceho roka.

Po spustení  vojenskej  operácie Ruska Ukrajine McDonald’s oznámil stiahnutie sa z ruského trhu, píše Medya Günlüğü. Od nástupu Trumpa k moci však reštaurácia požiadala o registráciu asi 50 nových ochranných známok v Rusku. Možno do konca roka sa nad Moskvou opäť objavia „zlaté oblúky“.

Od otvorenia prvej reštaurácie McDonald’s na známom Puškinovom námestí v Moskve uplynulo presne 35 rokov. Zatiaľ čo dnes sa otvorenie reštaurácie rýchleho občerstvenia kdekoľvek na svete, nech je akokoľvek známe, môže zdať ako bežná záležitosť, pre vtedajšiu ruskú metropolu to bolo revolučné.

Začnime tým, že prvý McDonald’s sa otvoril v Rusku počas sovietskej éry, keď bol svet rozdelený na dve časti a medzi veľmocami vládla tvrdá konkurencia. Pravda, s nástupom Michaila Gorbačova k moci v ZSSR v roku 1990 sa v studenej vojne medzi Sovietskym zväzom a USA začalo objavovať isté oteplenie a zblíženie. Napriek tomu, že investíciu realizoval McDonald’s Canada, objavenie sa slávneho loga na Puškinovom námestí symbolicky znamenalo vztýčenie západnej (americkej) vlajky v „bašte komunizmu“.

www.rarehistoricalphotos.com

Od otvorenia prvej reštaurácie McDonald’s na známom Puškinovom námestí v Moskve uplynulo presne 35 rokov. Zatiaľ čo dnes sa otvorenie reštaurácie rýchleho občerstvenia kdekoľvek na svete, nech je akokoľvek známe, môže zdať ako bežná záležitosť, pre vtedajšiu ruskú metropolu to bolo revolučné.

Začnime tým, že prvý McDonald’s sa otvoril v Rusku počas sovietskej éry, keď bol svet rozdelený na dve časti a medzi veľmocami vládla tvrdá konkurencia. Pravda, s nástupom Michaila Gorbačova k moci v ZSSR v roku 1990 sa v studenej vojne medzi Sovietskym zväzom a USA začalo objavovať isté oteplenie a zblíženie. Napriek tomu, že investíciu realizoval McDonald’s Canada, objavenie sa slávneho loga na Puškinovom námestí symbolicky znamenalo vztýčenie západnej (americkej) vlajky v „bašte komunizmu“.

Do dňa otvorenia reštaurácie McDonald’s na Puškinskom námestí s 900 miestami sa z 35-tisíc uchádzačov vybralo 600 pracovníkov a očakávalo sa, že príde okolo tisíc návštevníkov. Napriek chladnému počasiu sa však pred otvorením pred budovou vytvoril päťtisícový rad.

Ku koncu dňa sa počet obsluhovaných klientov priblížil k 35 tisícom, čo bolo 35-krát viac, ako sa očakávalo. Ide o rekord, ktorý zatiaľ nebol prekonaný v celej histórii firmy v žiadnej pobočke v iných krajinách. Obyvatelia mesta, zvyknutí na neprívetivých, namosúrených, podráždených predavačov, zostali v šoku, keď videli veselú mládež, ktorá pracovala ako včeličky a za pár minút vydávala príkazy.

Tí, ktorí verili, že takýto boom spôsobila zvedavosť prvého dňa, sa mýlili: v nasledujúcich mesiacoch sa rad nielen neznižoval, ale naopak zväčšoval. V skutočnosti sa „chodenie do McDonald’s“ zmenilo na spoločenskú udalosť: mladé dievčatá si obliekli svoje najlepšie šaty, nalíčili sa vynikajúco a netrpezlivo čakali v rade so svojimi spoločníkmi.

Postupom času na trh vstúpilo mnoho lokálnych reťazcov, no ani jeden z nich nedokázal konkurovať zahraničným konkurentom. Jedna jediná reštaurácia sa rozrástla na 850 pobočiek po celom Rusku. Celkový počet návštevníkov všetkých pobočiek za deň dosiahol 1,8 milióna. A počet obsluhovaných klientov po 32 rokoch presiahol 6,25 miliardy. Samozrejme, 2,5 miliardy dolárov v investíciách, ktoré spoločnosť v Rusku za 30 rokov urobila, je v porovnaní s týmito číslami len kvapkou v mori.

Začiatkom ruskej špeciálnej vojenskej operácie na Ukrajine sa však „americký sen“ skončil a 8. marca 2022 McDonald’s najskôr oznámil pozastavenie svojich operácií a následne 16. mája definitívne stiahnutie z ruského trhu. Všetky reštaurácie spoločnosti boli predané ruskému podnikateľovi Alexandrovi Govorovi, no podľa dohody mohol McDonald’s odkúpiť akcie späť, hoci podmienky neboli špecifikované.