Cena diamantov na kľúčovom trhu rýchlo klesá

JOHANESSBURG – Spoločnosť De Beers bola nútená agresívne znížiť ceny jedného zo svojich referenčných produktov.

Ceny jedného z najpopulárnejších neopracovaných diamantov na svete rapídne klesajú, pretože mnohí Američania sa teraz rozhodujú pre zásnubné prstene vypestované v laboratóriu.

Po pandémii dopyt po diamantoch klesá v celom spektre trhu, pretože spotrebitelia sa opäť rozhodujú pre cestovanie a zážitky a šetria na luxusnom tovare. Najviac však zlacneli pastelky, jedno-dvojkarátové kamene, ktoré sa často používajú do svadobných obrúčok. Tento segment trhu zaznamenal najväčší pokles.

Podľa zasvätených je faktom, že prírodné kamene musia konkurovať umelo pestovaným diamantom. Priemysel syntetických diamantov sa zameral na segment trhu, kde sú spotrebitelia obzvlášť citliví na cenu, a zdá sa, že ich úsilie sa vyplatilo.

Tento posun neznamená, že zásnubné prstene výrazne zlacnejú – vplyv je obmedzený na trh so surovými diamantmi, svet baníkov a obchodníkov, ktorí majú ďaleko od cenoviek v klenotníctve.

 

Rozsah a rýchlosť poklesu cien jedného z najdôležitejších produktov diamantového priemyslu však zasiahli trh. Teraz všetko závisí od toho, ako udržateľný bude pokles dopytu po prírodných diamantoch v tejto kategórii, ako aj od toho, či sa móda umelo vypestovaných kameňov rozšíri aj na iné, drahšie druhy šperkov, ktoré sú v ázijskom regióne žiadané.

Syntetický konkurent alebo makroekonómia?

Líder odvetvia De Beers trvá na tom, že súčasná slabosť trhu odráža prirodzenú cenovú korekciu: počas pandémie kupujúci vyvolali zvýšenie cien – predovšetkým pre lacné zásnubné prstene. Spoločnosť uznáva, že na tomto trhu sa objavila konkurencia zo strany syntetických kameňov, ale nevníma to ako štrukturálny posun.

„Bolo tam trochu kanibalizácie. Stalo sa to, nemá zmysel to popierať,“ povedal Paul Rowley, ktorý vedie diamantový biznis De Beers. “Makro faktory vnímame ako skutočný problém.”

Diamanty vypestované v laboratóriu – fyzicky identické kamene, ktoré sa dajú vyrobiť v priebehu niekoľkých týždňov v mikrovlnnej rúre – sa dlho považovali za existenčnú hrozbu pre prírodný ťažobný priemysel, pričom zástancovia tvrdili, že môžu ponúknuť lacnejšiu alternatívu bez mnohých environmentálnych a sociálnych vplyvov. nevýhody.niekedy spojené s ťaženými diamantmi.

Za posledné desaťročie sa však toto riziko nenaplnilo: syntetické kamene ovládli segment lacných šperkov, ale inak bol ich vplyv obmedzený. Teraz sa situácia mení a produkty pestované v laboratóriu aktívne preberajú najdôležitejší svadobný trh v Spojených štátoch.

Spoločnosť De Beers reagovala na slabnúci dopyt agresívnym znižovaním cien pre kategóriu známu ako „vybraný hotový tovar“ – neopracované diamanty s hmotnosťou 2 až 4 karátov, ktoré je možné pri leštení vyrezať približne na polovicu. Používajú sa ako ozdoby na snubné prstene, sú považované za vysoko kvalitné, ale nie bezchybné.

Spoločnosť De Beers znížila ceny v tejto kategórii za posledný rok o viac ako 40 %, vrátane 15 % poklesu v júli, podľa ľudí oboznámených s touto záležitosťou.

Monopolista má stále značnú silu na trhu s neopracovanými diamantmi a svoje drahokamy predáva každý rok v 10 aukciách, v ktorých kupujúci, známi ako držitelia zraku, zvyčajne musia akceptovať ponúkanú cenu a množstvo.

De Beers si zvyčajne vyhradzuje agresívne škrty ako poslednú možnosť, povedali obchodníci, a rozsah nedávneho poklesu cien referenčného produktu je bezprecedentný mimo špekulatívnej bubliny.

V júni 2022 si spoločnosť De Beers účtovala približne 1 400 dolárov za karát za jednotlivé diamanty. Do júla tohto roku cena klesla na približne 850 dolárov za karát. A potenciál poklesu ešte nie je vyčerpaný: leštené diamanty sú stále o 10 % drahšie ako na „sekundárnom“ trhu, kde si obchodníci a výrobcovia predávajú kamene medzi sebou.

Laboratórne diamanty získavajú podiel na trhu

Jedným z najjasnejších znakov dominového efektu vytvoreného diamantmi vypestovanými v laboratóriu je ich podiel na vývoze diamantov z Indie, kde sa brúsi a leští asi 90 % svetovej ponuky. V júni tvorili diamanty vypestované v laboratóriu asi 9 % exportu kameňov z krajiny, čo je nárast oproti asi 1 % pred piatimi rokmi. Vzhľadom na to, že sa predávajú s výraznou zľavou, dá sa predpokladať, že laboratórne kamene v súčasnosti tvoria 25-35% tržieb.

Dôsledky pre De Beers boli jasnejšie v prvej polovici roka. Zisk Anglo American Plc v prvom polroku klesol o viac ako 60 % na 347 miliónov USD, pričom priemerná predajná cena klesla z 213 USD za karát na 163 USD za karát. Augustová aukcia bola najmenšou v roku.

Spoločnosť De Beers zareagovala poskytnutím väčšej flexibility svojim zákazníkom. Podľa ľudí oboznámených so situáciou im to umožnilo odložiť zmluvné nákupy na zvyšok roka až do výšky 50 % diamantov nad 1 karát.

Umelé kamene sú tiež lacnejšie

Diamanty vypestované v laboratóriu zasahujú dopyt po prírodných kameňoch, ale trpí tým aj samotný priemysel. Cena syntetických diamantov klesla ešte viac ako cena prírodných kameňov a teraz sú v predaji s väčšou zľavou ako kedykoľvek predtým.

Asi pred piatimi rokmi sa drahokamy vypestované v laboratóriu predávali so zľavou približne 20 % na prírodné diamanty, ale teraz sa zľava zvýšila na približne 80 %, keďže výrobné náklady klesajú a maloobchodníci znižujú ceny. Len tento rok klesli ceny leštených kameňov na veľkoobchodnom trhu o viac ako polovicu.

Spoločnosť De Beers začala predávať svoje vlastné diamanty vypestované v laboratóriu v roku 2018 s výraznou zľavou z aktuálnej ceny v snahe nakresliť hranicu medzi týmito dvoma kategóriami. Rowley povedal, že spoločnosť očakáva, že ceny kameňov vypestovaných v laboratóriu budú naďalej klesať, čo podľa neho povedie k masívnemu nárastu nových dodávok na trh. V dôsledku toho sa cenový rozdiel ešte viac prehĺbi, čo pomôže odlíšiť tieto dva produkty.