Pornografia predstavuje približne 100 mld. USD

Nový obchodný model pornografie je založený na bezplatnom obsahu pre spotrebiteľov.

Je dôležité pochopiť, že ekonomika  pornografie sa neustále vyvíja. Na internete je toľko pornografie zadarmo, tak ako dnes porno priemysel zarába peniaze?

Bez ohľadu na zariadenie, na ktorom čítate tento článok, hardcore porno je doslova na jedno sekundové vyhľadávanie. Pornografia však nebola vždy taká dostupné a nebola vždy zadarmo.

Teraz sa zdá, že pornografii je ťažšie sa vyhnúť, ako ho nájsť, a vy máte prístup k najextrémnejšiemu tvrdému materiálu pomocou jednoduchých hľadaných výrazov vo vašom obľúbenom vyhľadávači.

Nebolo to tak vždy, tak si poďme rozobrať základy.

Odhaduje sa, že porno priemysel má celosvetovú hodnotu 97 miliárd dolárov . Ale keďže sa moc v rámci odvetvia presúva a nový obchodný model založený na bezplatnom obsahu pre spotrebiteľov, je dôležité pochopiť, že ekonomika toho všetkého sa neustále vyvíja.

Ako dnes v priemysle zarábajú porno spoločnosti? Najmä tí, ktorí stoja za obrovskými stránkami, ktoré uverejňujú milióny bezplatných videí, ale ponúkajú iba predplatné?

Aby ste pochopili túto otázku, tu je stručný prehľad posledných niekoľkých desaťročí v histórii porna.

Porno priemysel fungoval podobne ako zvyšok mediálno-zábavného sveta pred internetom. Z tlačených časopisov sa dali zarobiť peniaze a filmové štúdiá zarobili veľké peniaze predajom filmov VHS a DVD a platených služieb cez hotely a káblové kanály pre dospelých. Títo tradiční producenti obsahu zarobili veľa peňazí, ale keď prišiel internet, celý mediálny priemysel sa zmenil – vrátane obchodného modelu porna.

Ako funguje nový obchodný model

 

Na rozdiel od iných médií, ako sú noviny, ktoré len pomaly vnímali web ako nástroj na prežitie, porno priemysel videl príležitosť a rýchlo sa pustil do internetu.

Keďže porno bolo predtým službou, za ktorú spotrebiteľ iba platil, väčšina stránok na začiatku roku 2000 bola založená na predplatnom. A ako sa ukázalo, nebolo ťažké zarobiť peniaze online pornografiou. Existovalo len niekoľko tisíc stránok a boli celkom jednoduché: veľká galéria obrázkov (samozrejme explicitná) a fakturačný softvér pripojený k neustále rastúcim bankovým účtom tvorcov tohto obsahu.

Ako však vznikalo viac a viac nových stránok, každá stránka začala pociťovať tlak, aby oslovila viac spotrebiteľov, aby bola konkurencieschopná.

Ide o to, že porno nie je inzerované rovnakým spôsobom ako nový pár topánok v reklame na bočnom paneli na žiadnej webovej stránke, je to komplikovaný systém platenej reklamy a vybraných stránok. Platené príspevky sú však regulované na hlavných sociálnych médiách a dokonca aj Google zakázal platené výsledky vyhľadávania, ktoré vedú k obsahu pre dospelých .

Takže namiesto toho, aby sa spoliehali len na reklamy na bočnom paneli, skoré porno webové stránky rozdávali „upútavky“, kúsky bezplatného starostlivo vybraného obsahu.

Po spustení Youtube sa model nahrávania a zdieľania videa rýchlo napodobnil na porno a zrodili sa stránky „tube“.

Dnes sú to trubice, ktoré priťahujú najväčšie publikum v pornopriemysle. Najväčším hráčom je MindGeek , medzi ktorého pobočky patria Pornhub, RedTube a YouPorn (okrem iných veľkých hráčov v tomto odvetví ako Playboy).

Tieto trubice sú masívne databázy bezplatných videí a ako vieme, sú veľmi populárne . Začali s pirátskymi kópiami od tradičných tvorcov obsahu – filmových štúdií, ktorých počet a zisky sa v súčasnosti zmenšili , takže interpreti sú pod väčším tlakom, aby predvádzali extrémny obsah za viac peňazí – a začali podporovať vytváranie amatérskych porno videí .

Mnohé stránky s trubicami umožňujú používateľom nahrávať obsah a tento obsah je zriedka moderovaný . To znamená , že na akejkoľvek danej porno stránke s obsahom vytvoreným používateľmi je nespočetné množstvo urážlivého, neplnoletého, vykorisťovateľského a nekonsenzuálneho obsahu.

 

Pornopriemysel už nie sú filmové štúdiá

 

Takže zatiaľ čo pojmom „pornopriemysel“ zvykli označovať veľké filmové štúdiá pre dospelých, teraz je to prevažne firma MindGeek a jeho rôzne stránky, ktoré sú zmiešané s niekoľkými konkurenčnými webmi, ako sú XVideos a xHamster . Dá sa s istotou povedať, že MindGeek teraz vlastní väčšinu toho, čo mnohí ľudia považujú za „mainstreamový“ porno priemysel.

Výnimkou by boli alternatívne stránky používané predovšetkým na porno, ako sú OnlyFans iba na predplatné a údajne „etická porno“ stránka Bellesa . Keď sa popularita bezplatných trubíc zvýšila, vyvstáva otázka: ako niekto zarobí peniaze, keď je všetko „zadarmo“?

Jedna jednoduchá odpoveď je, že nie všetko je zadarmo. Stále existuje veľa stránok, ktoré fungujú bez poplatkov za predplatné, ale snažia sa konkurovať bezplatnému obsahu. Realita je taká, že reklama riadi porno priemysel.

Niektoré konkrétne stránky sa špecializujú na ponúkanie fetiš porna, takzvaného „etického porna“,  videí vyššej kvality bez reklám alebo vyskakovacích okien, živých video vystúpení a začiatkov zážitkov z virtuálnej reality .

Inými slovami, extrémnejšie a tvrdšie veci, len aby sa zachovala hrana a spotrebitelia sa vracali. Ale veľká väčšina „bezplatných“ porno stránok v súčasnosti profituje z premeny ich obrovského globálneho cieľového publika na doláre na reklamu.

Pri „bezplatných“ stránkach s trubicami, ako aj v iných online odvetviach, sú kliknutia kráľom.

Obrovské stránky, ktoré vlastní MindGeek, majú obrovský objem návštevnosti – ako napríklad Pornhub, ktorý v roku 2019 navštívilo 42 miliárd návštevníkov – a tieto čísla odrážajú potenciálnych spotrebiteľov pre stránky s plateným obsahom, ktoré chcú viac predplatiteľov, alebo iné stránky, ktoré môžu profitovať z reklamy.

Na akejkoľvek inej webovej stránke, ktorá ponúka čitateľom bezplatný obsah, zarábajú peniaze prostredníctvom reklám a zhromažďovania údajov, ale ako si mnohí spotrebitelia všimli, veľa reklám na bezplatných tubách je na iné porno stránky. To je ako odviesť pozornosť zákazníka k inej konkurencii, nie? Nie v prípade MindGeeku, kde môžu donekonečna propagovať svoje vlastné stránky a udržiavať spotrebiteľa na obsahu, ktorý vlastnia a z ktorého profitujú.

Keďže porno stránky sú často blokované z tradičných reklamných predajní, trubice sú miestom, kde môžete predávať ďalšiu tvrdú, explicitnú stránku. Rúrka prijíma platbu zo stránky založenej na predplatnom za uverejnenie reklamy, ktorá presmeruje na ich domovskú stránku. Keď sa spotrebiteľ predplatí, trubica tiež získa časť provízie.

A opäť, keďže mnoho stránok s trubicami a predplatiteľských stránok vlastní MindGeek, je to pre nich ako dvojitá reklamná príležitosť a dvojitý zisk.

Nielen to, MindGeek v skutočnosti vlastní svoj vlastný subjekt reklamných služieb, TrafficJunky .

 

Vlastná reklama pre seba

Ako informoval  denníkThe Globe and Mail , „operácie MindGeek presahujú obsah. Vo svojich vlastníctvach prevádzkuje reklamnú sieť s názvom TrafficJunky a každý deň poskytuje 4,6 miliardy zobrazení reklamy.

Nedávny slogan pre TrafficJunky sa pýta: ‘Vaši zákazníci sú na Pornhube, tak prečo nie vy?’“

Tu je návod, ako Národné centrum pre sexuálne vykorisťovanie vysvetľuje obchodný model MindGeek s TrafficJunky prostredníctvom jednej z jeho najpopulárnejších stránok s trubicami, Pornhub:

„Ako ‘freemium’ pornografická ‘tube stránka’ je jedným z najvýznamnejších zdrojov príjmov Pornhubu reklama na jeho platforme. Vidíte, MindGeek stavia Pornhub tak, aby ponúkal „bezplatnú“ pornografiu z dvoch hlavných dôvodov.

Jedným z dôvodov je, že áno, MindGeek chce nasmerovať spotrebiteľov svojich bezplatných ponúk do platených predplatných… Ale transakcie predplatného pravdepodobne nie sú tým lukratívnejším dôvodom, prečo MindGeek ponúka „bezplatnú“ pornografiu cez Pornhub.

Pre MindGeek je neuveriteľne lukratívne používať svoje proprietárne algoritmy na udržanie desiatok (a stoviek) miliónov používateľov, ktorí konzumujú „bezplatný“ obsah na Pornhube, aby sledovali a vracali sa pre viac. Keď to používatelia robia, MindGeek zachytáva a zhromažďuje ich údaje. Tieto údaje a profilovanie používateľov potom spoločnosť MindGeek speňaží, pretože predáva reklamné príležitosti, ktoré sa spracúvajú prostredníctvom…TrafficJunky.

Použitím Pornhubu a TrafficJunky spolu je teda MindGeek schopný zbierať obrovské príjmy z reklám od subjektov, ktoré sú ochotné zaplatiť za zacielenie na masívny tok používateľov na Pornhube. (Je to podobné spôsobu, akým webové stránky ako Facebook a YouTube generujú veľkú časť svojich príjmov ako „bezplatné“ platformy.)

Existuje veľa diskusií o zneužívaní detí pre pornografiu, či o netradičných sexuálnych praktikách. Jedno je však isté, že pornografia je dosť veľké odvetvie.