Falošný McDonald’s presviedča Putina, aby nevpustil západné spoločnosti späť do Ruska
MOSKVA – V ruskej ekonomike prosperuje nová trieda víťazov, píše Financial Times. Odchod západných spoločností sa pre nich stal zlatou baňou. Podnikatelia radšej investujú svoje peniaze doma a ich príjmy vďaka štátnym podporným programom lámu rekordy.
Generálny riaditeľ ruského reťazca burgerov nedávno varoval Vladimira Putina pred nebezpečenstvami, ktorým by jeho podnikanie čelilo, ak by bývalá materská spoločnosť McDonald’s využila svoju opciu na spätné odkúpenie. „Aby som bol úprimný, ak sa značka vráti, potom sa samozrejme všetko toto vráti a opäť sa IT systémy stanú zahraničnými, všetko kuchynské vybavenie sa stane zahraničným. A všetka naša obrovská práca, našich kolegov, našich ruských partnerov bude v zásade do istej miery márna,“ povedal Oleg Parojev ruskému prezidentovi na stretnutí v Kremli koncom mája.
Putin v reakcii na to uistil jeho a ďalších lídrov, ktorí vyjadrili podobné obavy, že už vláde nariadil, aby našla riešenie na zrušenie nenávidenej klauzuly o spätnom odkúpení.
Stretnutie v Kremli bolo veľkou úľavou pre spoločnosti ako Vkusno i Tochka (Chutne a bodka), ktoré prevzali podnikanie západných značiek po tom, čo Putinova špeciálna operácia na Ukrajine začala v roku 2022. Vkusno i Tochka založil bývalý franšízant McDonald’s Alexander Govor, ktorý kúpil aktíva americkej spoločnosti po jej odchode z krajiny. Tieto napodobeniny značiek ťažia z rozmachu spotrebiteľov v menej konkurenčnom prostredí a teraz sa snažia vybojovať si miesto a udržať súčasný stav. Krátko pred stretnutím ruskí zákonodarcovia predložili návrh zákona, ktorý by umožnil domácim spoločnostiam ignorovať dohody o spätnom odkúpení so západnými spoločnosťami uzavreté krátko po začatí špeciálnej operácie, ak je vopred dohodnutá cena nižšia ako súčasná hodnota aktív.
Podľa dvoch informovaných zdrojov je návrh zákona výsledkom tvrdého lobovania tej istej spoločnosti „Vkusno i točka“, ktorá sa stala štandardom novej vlny ruského podnikania.
Ak dlhé rady pred prvým McDonald’s v Moskve v roku 1990 symbolizovali úsvit ruského kapitalizmu, úspech Vkusno i Tochka stelesňuje vlastenecký protekcionizmus, ktorý charakterizoval Putinovu ekonomiku počas vojny. Reťazec reštaurácií otvoril pred tromi rokmi na Deň Ruska (Paroev Putinovi povedal, že spoločnosť tak urobila na návrh Kremľa) a ich menu podozrivo pripomínalo McDonald’s: „Big Hit“ namiesto „Big Mac“. Dnes Vkusno i Tochka obslúži dva milióny zákazníkov denne a v roku 2024 zvýšila svoje tržby o 20 % na 187 miliárd rubľov (2,4 miliardy dolárov), čo je nárast zo 75 miliárd rubľov v roku 2021, posledného roka pred začiatkom konfliktu. Celkovo ruský sektor spotrebného tovaru vzrástol od marca 2024 do marca 2025 o 16 %, uviedol Loktev, pričom niektoré spoločnosti hlásia rýchlejší rast.
Ruský výrobca potravín Černogolovka, ktorý predtým získal divíziu raňajkových cereálií spoločnosti Kellogg a divíziu detskej výživy spoločnosti Heinz, vykázal v prvom štvrťroku 2024 medziročný nárast tržieb o 29 %. Spoločnosť LitEnergy, ktorá vyrába energetické nápoje a je prepojená s populárnym ruským YouTuberom Michailom Litvinom, zaznamenala v rovnakom období ohromujúci nárast tržieb o 477 %. Boom nových ruských spoločností sa zhodoval s ďalšími ekonomickými zmenami spôsobenými konfliktom. Keďže západné sankcie prinútili Rusko stať sa menej závislým od exportu, vyššie mzdy – najmä vďaka vojenským platom a ekonomike, ktorá sa dostala do stavu pripravenosti na vojnový konflikt – posilnili domáci dopyt a súkromnú spotrebu. „Ekonomika sa stala menej závislou od exportu a viac závislou od domáceho dopytu a súkromnej spotreby, a to má pozitívne aj negatívne stránky,“ povedal Vasilij Astrov, expert na Rusko z Viedenského inštitútu pre medzinárodné ekonomické štúdie.
Ruská vláda poskytla štedré dotácie spoločnostiam, ktoré bojujú proti západným sankciám a snažia sa nahradiť dovoz z Európy a Spojených štátov. Na stretnutí s Putinom tieto spoločnosti – najmä výrobca zdravotníckych zariadení Neurosoft a Kurský elektrotechnický závod – oznámili rast tržieb o 70 až 300 %. Všetky poukázali na výhody vládnych podporných programov. „Takéto zariadenie sa v Rusku nikdy predtým nevyrábalo, ale vždy sa nakupovalo z krajín ako Fínsko, Česká republika, Nemecko a Poľsko.
Dnes toto zariadenie úspešne funguje v ťažobných a hutníckych podnikoch v Rusku, Indii, Uzbekistane a Kazachstane,“ povedal Putinovi na stretnutí Jan Tsenter zo spoločnosti UZTM-Kartex. Tento popredný výrobca ťažobných, stavebných a energetických zariadení je v súčasnosti pod sankciami USA. Predtým podniky uprednostňovali umiestňovanie kapitálu do bezpečnejších jurisdikcií mimo krajiny.
Najmä Cyprus slúžil dlhé roky ako najväčšie útočisko pre ruské offshore holdingové spoločnosti. Teraz sa mnohí podnikatelia namiesto toho snažia investovať vo svojich domovských krajinách. Miliardár a spolumajiteľ globálneho výrobcu strešných, hydroizolačných a tepelnoizolačných materiálov TechnoNIKOL Igor Rybakov uviedol, že pred začiatkom nepriateľských akcií jeho spoločnosť plánovala investovať v Európe až miliardu eur. Namiesto toho boli zahraničné investície znížené na 300 miliónov eur a väčšina finančných prostriedkov sa vrátila na domáci trh alebo išla do krajín považovaných za „priateľské“ k Rusku.
„V tom čase sme si mysleli, že integrácia prebieha a že Rusko sa približuje k Európe. Teraz už takéto pocity nie sú. Za tri roky sa Rusko úplne preorientovalo,“ povedal v rozhovore. V roku 2023, na pozadí exodu západných spoločností, spoločnosť Technonicol získala ruskú dcérsku spoločnosť európskeho dodávateľa izolácií Ursa. Za posledné tri roky skupina vykázala rast tržieb a zisku približne o 15 – 20 %. „Zrelí ruskí podnikatelia zaujímajú pragmatický pohľad na veci a v každej situácii chytajú vietor do zadnej časti,“ povedal. Ostatné odvetvia chcú, aby Kremeľ zašiel ešte ďalej. Minulý mesiac viac ako 300 spoločností zaoberajúcich sa informačnými technológiami napísalo vláde spoločný list, v ktorom žiadajú o väčšiu ochranu domácich hráčov v prípade návratu západných skupín. A Putin je ochotný im vyhovieť. „Musíme ich ‚uškrtiť‘, s tým úplne súhlasím, hovorím to bez akýchkoľvek rozpakov. Pretože sa nás snažia ‚uškrtiť‘ – musíme im to oplatiť, to je všetko,“ uzavrel Putin o západných IT spoločnostiach, ktoré v Rusku stále zostávajú.
