Apple najhodnotnejšou značkou 12. rok po sebe
NEW YORK – Značka Apple zostáva už dvanásty rok po sebe najhodnotnejšou na svete podľa rebríčka Best Global Brands, ktorý každoročne zostavuje spoločnosť Interbrand Corp.
Hodnota značky Apple sa medziročne znížila o 3 % na 488,9 miliardy dolárov.
Na druhej pozícii zostala značka Microsoft, ktorá pridala na cene 11 % (na 352,5 miliardy USD). Na treťom mieste je rovnako ako rok predtým značka Amazon, ktorá zdražela o 8 % (na 298,1 miliardy dolárov).
Na štvrtom mieste zostal Google, ktorého hodnota vzrástla o 12 % (na 291,3 miliardy USD) a na piatom mieste bol Samsung (nárast o 10 %, na 100,8 miliardy USD).
Nasledujú Toyota (nárast o 13 % na 72,8 miliardy USD), Coca-Cola (nárast o 5 % na 61,2 miliardy USD), Mercedes-Benz (pokles o 4 % na 58,9 miliardy USD), McDonald’s ( nárast o 4 %, na 53 miliárd USD) a BMW (nárast o 2 %, na 52 miliárd USD).
Najvýraznejší nárast hodnoty za posledný rok predviedli značky Ferrari (+21 %, až 13,1 miliardy USD) a YouTube (+16 %, až 30,1 miliardy USD), ktoré obsadili 62. a 24. miesto v rebríčku.
Medzitým hodnota značky Tesla (SPB: TSLA) klesla o 9 % (na 45,5 miliardy dolárov, 12. miesto), čo bol jeden z najväčších poklesov v rebríčku. Okrem toho hodnota Intelu klesla o 30 % (na 19,7 miliardy USD, 37. miesto), Disney – o 11 % (na 42,8 miliardy USD, 16. miesto), 3M – o 10 % (na 8,9 miliardy USD, 79. miesto).
Tohtoročný rebríček bol doplnený o štyroch účastníkov – Nvidia (20 miliárd USD, 36. pozícia), Pandora (7,1 miliardy USD, 91. pozícia), Range Rover (6,6 miliardy USD, 96. pozícia) a Jordan (6, 4 miliardy USD, 99. pozícia). Okrem toho sa v zozname opäť objavili značky Uber (9,2 miliardy USD, 78. riadok) a LG (6,5 miliardy USD, 97. riadok).
Celková hodnota 100 najlepších značiek sa odhaduje na 3,4 bilióna dolárov.
Interbrand vo svojich výpočtoch zohľadňuje finančnú výkonnosť spoločností, vplyv značiek na rozhodovanie spotrebiteľov o nákupe a schopnosť spoločností generovať príjmy, ako aj údaje ESG (ukazovatele súvisiace s environmentálnou, sociálnou zodpovednosťou a riadením spoločnosti). 100 najhodnotnejších značiek sveta sa zverejňuje už 25 rokov.
Celkom 35 spoločností, ktoré boli v prvom hodnotení, je stále v ňom, vrátane Disney, Nike a Gucci. V priebehu rokov však zoznam opustilo viac ako 100 značiek vrátane takých známych ako Nokia, Kodak a MTV. Všetky tieto roky zostali v prvej desiatke len Coca-Cola a Microsoft.
V roku 2001, keď bol rebríček prvýkrát zverejnený, bola celková hodnota značiek z top 100 988 miliárd USD, čo znamená, že počas tejto doby sa toto číslo zvýšilo 3,4-krát.
